消费者看着美丽的橱窗和紧闭的大门只能望而兴叹　商报记者时鹏／摄

    ９月的郑州，愈夜愈美丽的“夜经济”冲动，正在迅速“发酵”。

    今天下午，郑州市将召开一场专门为“夜经济”量身定做的会议：开拓市场促进消费动员会。

    由郑州市各部门联动提速的“夜经济”，全面进入预热阶段，由郑州市工商、文化、市政、公安、旅游、公交等部门分别制定的扶持“夜经济”发展细则，有望在近期陆续出台。

    郑州“夜经济”预计在元旦、春节双节期间正式启动，明年５月份初步形成规模。

    【现状】

    七成郑州市民支持夜消费

    “夜经济”作为一个今年迅速蹿红的名词，其实是一个在大众传媒中经常使用却内涵不太确定的用语。

    河南省商业经济学会秘书长宋向清认为，所谓夜经济，即当天下午下班之后到次日上班前，以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，旨在提高市民生活品质、提升城市形象、促进经济发展的经济形式，“由于夜间消费通常需要灯光，所以这种经济形式又称为‘灯光经济’”。

    在宋向清看来，郑州目前已经具备了发展夜经济的条件，“首先，郑州经济发展的速度非常快，市民也具备了夜间消费的能力。”另外，郑州交通方便，夜间购物休闲等设施完善，对周边的一些城市，比如新乡、开封、许昌等城市，都具有一定的吸引力。

    “外地人的增多也在呼唤夜经济”，宋向清分析，随着登封少林寺以及洛阳、开封等旅游城市在国内的影响力增加，相应的，大量的外地游客将光临郑州，从这个方面说，夜间消费需求增加了，而且郑州目前治安良好，市民夜晚出行消费，也有安全保证，宋向清说，最重要的是“政府对此的重视，并且针对性地作了一些部署。”

    但让人颇为费解的是，郑州“夜经济”的蛋糕究竟有多大，郑州夜消费能占全天消费额的比例是多少等问题，迄今没有一个权威部门统计、公布。一些媒体曾根据郑州常住人口的比例进行估计后得出的“蛋糕”是一年１００亿元，但这毕竟是“估计”。有分析者认为，如果郑州连“夜经济”的统计都没有，就没法谈今后的发展预期。

    而商报此前进行的一项专项调查显示，郑州市民对建设“夜郑州”寄予厚望，７７％的市民支持鼓励老百姓夜间消费，并且有４５．３％的市民认同“现代化都市一定是不夜城”这样的说法。

    【分析】

    发展夜经济利终大于弊

    为激活市区夜间消费市场，郑州市政府于今年８月３０日首次下发《关于促进市区夜间消费的意见》。曾经承载过郑州商业光荣与梦想的“二七商圈”，再次被赋予重任，被圈定为培育夜间购物的试点。

    在郑州市推动“夜经济”过程中，大型商场无疑要延长营业时间，但即使延长一小时的营业时间，他们会接受吗？

    郑州二七商圈某中型大卖场负责人朱先生给记者算了一笔账，以该卖场为例，在目前营业时间上如果延长一个小时，仅水电等能耗就要花费１万元左右，这１万元则需卖出超过１０万元的商品才能弥补。而该商场每天平均每小时销售２０多万元，也就是说，每延长一小时时间，基本上还略有赢利，但如果客流量减少，只能赔钱赚吆喝。

    据记者了解，目前郑州很多卖场营业人员的上班时间是两班倒：早班上午９时上班，下午３时下班，晚班下午３时上班，晚上９时３０分打烊，营业人员１０时左右离场。“如果延长一个小时，增加人工成本不说，营业人员需要１１时左右才能离场，到家休息时接近１２时。距离第二天的早班时间也就八九个小时，时间很紧张。”朱先生说。

    “你晚上会出去购物消费吗？”记者在街头随机采访中，很多人都摇摇头，一位中年女士很无奈地说：“我以前晚上也想去逛街，但公交车到晚上八九点就没有了，每次回去都要打车，成本太高了，后来就不再出去了，星期六星期天再找时间逛吧。”

    卖场负责人朱先生认为，即使商场营业时间延长，但如果公交车等配套设施跟不上，让消费者和营业员打车出行导致成本增加，“夜经济”仍然难以成行。

    【破解】

    商场如何经营才能吸引市民夜消费

    “现在各大商场关门的时间都在９时３０分到１０时之间，节假日的话最多到１０时３０分，其实，如果夜经济活跃的话，应该会关门很晚。”郑州大上海城策划管理中心经理魏文帝说，“郑州发展夜经济，最重要的是让老百姓晚上出来消费。”

    郑州丹尼斯百货行政处处长徐祺也有同感，“其实只要有人气，没有一个商场愿意放弃挣钱的机会。现在是每晚９时以后，商场的客流开始逐渐减少。”

    “市里面提出打造夜经济的口号后，大上海城比较早地响应了这个号召。”魏文帝介绍，他们早在７月１３日就举办了啤酒节等一系列活动。但魏文帝同时认为，打造夜经济，首先要改变郑州人的消费习惯——目前大家还没有养成晚上出去消费的习惯。

    “郑州大部分人还是工作结束就回家。没有人，夜是无法形成经济的。”魏文帝说，伴随着夏天过去，天气渐渐转凉，以后晚上出来的人会更少，“但这对于我们商场来说可能影响比较小，因为我们是室内营业，但其他露天的小吃地摊什么的就难免冷清了。”

    而徐祺认为，现在郑州人把夜经济想象得比较狭窄，“夜经济不应该只是购物、餐饮，也不应该是只有少数人或少数阶层出入娱乐场所，应该拓宽内涵，让更多的人都能参与其中。”他说，作为商场今后应在营销手段上予以创新，看看有什么办法能吸引人们走出家门去消费。

    “郑州人保守，我觉得发展夜经济需要注意这样几个方面。”宋向清认为，一定要注意夜间消费形式多样化，既要有适合时尚青年消费的舞厅、酒吧、卡拉ＯＫ等，又要有适合普通市民消费的购物、健身场所，还要有适合高端消费的影视、讲座、沙龙等，一定要重视文化消费，把文化消费和休闲、购物等结合起来。

    【期盼】

    政府应出手引导和扶持夜经济

    家住郑州市农科路农科院家属院的杨小姐，平时白天忙于工作，晚上很想和朋友们出去玩。

    “老妈看得紧，每天下班后如果晚一点回家，老妈的电话就来了，我更不敢提晚上出去玩的事了，老妈不止一次地说过，酒吧歌厅这些地方都不是什么好地方……”

    在郑州，把酒吧歌厅想象成“不是什么好地方”的大有人在，因此，郑州大上海城策划管理中心经理魏文帝认为，改变郑州人的观念和消费习惯，是发展夜经济最重要的，“我觉得政府应该发挥引导作用，可能前期发展夜经济的时候，政府需要对商场在税收或者水电上有一定支持，但这并不是最重要的，如果有足够的人气和销售额，你不让商场延长营业时间都很难。消费者多了，商家挣钱了，自然缴税就多了。所以，现在迫切的问题就是让郑州市民晚上走出家门。”

    “我觉得政府首先要进行综合性配套，选择有代表性的区域如德化商业步行街、二七商圈及附近的住宿餐饮、娱乐休闲等商业设施作为试点，而不能让夜经济遍地开花。”徐祺说。

    也有网友建议，目前改变作息时间是根本，只有尽早实行“朝九晚五”制度，才能使人们的消费习惯与夜经济接轨。如果全部改变有些难度，可以先选择一些行业进行推广，其实银行等行业早就享受着“朝九晚五”制度带来的方便。

    另外，还有人建议政府要求公共交通部门，先期开行一些夜班车作为引导，推迟公交车收车时间，甚至推出“夜公交”。