统计部门日前对全省彩电市场价格及销售情况进行的一次快速调查显示，近九成彩电“跳水”，引发消费者购买热情。这是２月２２日记者从省统计局贸易外经统计处获悉的。

    进口品牌降价引发“跳水”潮

    ２月中上旬，统计部门在１８个省辖市抽取了３４家当地彩电销售量、影响力较大的零售企业作为调查对象。结果显示，七成以上的企业对彩电降价销售，随机抽取的１５个品牌的１０８种型号的彩电中，降价销售的占８８．０％。进口彩电降价销售面高达８５．７％，国产品牌彩电降价销售面高达８９．０％。

    其中，进口品牌电视降幅最大，等离子电视和大屏幕电视降价最多。数据证实，此轮价格战不同以前，是由进口品牌彩电首先引发，国产品牌被迫跟进。有１１．８％的企业反映此轮彩电价格下调是由进口彩电价格下调引起的；５５．９％的企业反映是应供应商或生产企业的要求而进行价格下调的。

    彩电为何降价

    分析认为，彩电大幅降价销售有三方面原因：

    平板电视市场竞争日趋激烈，谁先占有市场，谁就会赢得主动。国内各大生产企业近年来都在加快平板电视的研发和生产，去年前１０个月我国液晶电视产量同比增长４３２％；等离子电视同比增长３０９％。与此同时，城市居民数以百万计的旧彩电需要更新换代，平板电视日益受到消费者青睐，逐渐成为市场消费的主流产品。

    科技进步，生产成本降低

    进口品牌彩电价格回归。近几年，外资品牌与国产品牌无论是技术、品质还是成本都处于同一水平，产品品质完全同质化，国产彩电实力日益强大以致进口品牌电视的市场份额开始急剧萎缩，因此，控制成本、低价销售逐渐成为其争夺市场份额的主要手段。

    彩电降价消费者购买热情高

    彩电降价给消费者带来了实惠，也激起了消费者的购买热情。数据显示，价格下调的彩电销售量不同程度地增长，其中国产等离子彩电和国产液晶彩电销售量增长最多，分别达到８７．４％和７３．０％，进口品牌液晶彩电和等离子彩电销售分别增长２５．４％、２５．２％。

    七成以上的被调查企业认为，彩电价格今后还会调整，但只是结构性微调，不会出现大面积、大幅度降价。专家分析认为，今年，大尺寸平板电视仍将有较大的降价空间，但中小尺寸的平板电视降价空间已经不大，而液晶电视的价格将会逐渐分化。